2025年的夏天，似乎比往年來得更早、也更加炎熱。其實(shí)并非錯覺，自6月中旬開始，受副熱帶高壓影響，極端高溫頻繁地登陸我國，部分地區(qū)最高氣溫超過40℃。國家氣象局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年大概率將成為有觀測記錄以來三個最暖年份之一。
通過中央氣象臺發(fā)布的近10天全國最高氣溫實(shí)況圖（7月5日-14日）觀察，山東、河南、江蘇、浙江、湖北等省份普遍超過37℃。值得關(guān)注的是，緯度較高的東北地區(qū)（遼寧、吉林和黑龍江三個省份），也罕見地出現(xiàn)了超35℃的高溫，疊加熱穹頂現(xiàn)象，體感上濕熱難耐。作為曾經(jīng)的“空調(diào)洼地”，東北地區(qū)在高溫炙烤下也淪陷了。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，6月23日-29日、6月30日-7月6日兩周，黑龍江省線下空調(diào)市場銷售額分別同比增長817.68%和438%，吉林省線下空調(diào)銷售額分別同比增長128.76%和788.4%。（詳情見：高溫難耐，空調(diào)企業(yè)的錢袋子先鼓了起來）
同時(shí)，酷暑也拉動空調(diào)銷量在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高增長，6月30日-7月6日一周線上和線下市場分別達(dá)到了52.96%和113.61%的同比增長。在2024年空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模下滑的情況下，今年的酷暑無疑成為了空調(diào)企業(yè)們提升銷量的好機(jī)會，包括美的、格力、海爾三大白電巨頭以及海信、小米等眾多二線品牌紛紛下場，爭奪市場增量。
東北銷量激增 ，空調(diào)企業(yè)“南工北調(diào)”
作為緯度較高的地區(qū)，我國東三省居民對空調(diào)的需求遠(yuǎn)不如南方地區(qū)大，尤其是緯度更高的黑龍江。中央氣象臺數(shù)據(jù)顯示，1981-2010年哈爾濱7月平均氣溫最高僅為27.8℃。不過，隨著近年來極端高溫天氣頻繁出現(xiàn)，東北地區(qū)的空調(diào)安裝量也稍有提升。（詳情見：董明珠再懟小米另有隱情？今年空調(diào)賣不動了）
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年及2024年東北地區(qū)空調(diào)銷量分別為356萬臺及389萬臺，市場規(guī)模遠(yuǎn)不及華東、華中、華南地區(qū)。產(chǎn)能方面，今年1-5月，中國空調(diào)產(chǎn)量的前三大省份分別是浙江、安徽和湖北，均超過1300萬臺；而東北地區(qū)僅有遼寧省擁有生產(chǎn)基地，產(chǎn)量約為52.77萬臺。
綜合以上情況，東北地區(qū)不僅存在本地庫存有限的問題，安裝、售后人員也相對吃緊，不少消費(fèi)者表示一機(jī)難求，并且安裝排隊(duì)現(xiàn)象非常嚴(yán)重。據(jù)受訪消費(fèi)者反映，有的線下商場需要排隊(duì)半個月才能安裝。
面對東北市場銷量激增的這波紅利，頭部家電企業(yè)顯然更有優(yōu)勢，通過相對廣泛的倉儲、線下門店覆蓋以及靈活的人員調(diào)配等方案，爭取到更多市場份額。
美的方面宣布，美的空調(diào)在黑龍江和吉林的增長率高達(dá)356%。同時(shí)，美的組織了來自沈陽、濟(jì)南、鄭州、石家莊等地超150組跨區(qū)域服務(wù)工程師，奔赴吉林和黑龍江地區(qū)開展安裝工作。
海爾官方數(shù)據(jù)顯示，7月海爾空調(diào)在吉林省的安裝量同比增長563%，零售額同比增長355%；黑龍江零售額同比增長333%；遼寧零售額同比增幅518%。目前，海爾已調(diào)配超1000名安裝工人進(jìn)入東北地區(qū)，提升安裝時(shí)效。（詳情見：揭秘海爾智家ESG實(shí)踐：用綠色科技重塑品質(zhì)生活）
另據(jù)《南方周末》報(bào)道稱，一部分來自廣東的個體商戶也被大品牌臨時(shí)收編，奔赴東北支援，除了安裝收入外還報(bào)銷來回路費(fèi)。不過，由于存在北方城市房屋墻體較厚、工具裝備不完善等客觀情況，安裝效率要比南方城市低得多。
除了零售市場，白電企業(yè)也積極參與招標(biāo)市場。公開資料顯示，今年7月，海爾空調(diào)中標(biāo)東北石油大學(xué)、哈爾濱幼兒師范高等專科學(xué)校的空調(diào)采購項(xiàng)目；格力電器和美的下屬經(jīng)銷商也分別中標(biāo)吉林大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)院、吉林省教育學(xué)院的項(xiàng)目。另外，哈爾濱工程大學(xué)于近日公開招標(biāo)，計(jì)劃采購9955臺空調(diào)、預(yù)算金額為1849.85萬元，為了爭奪這份大單想必各大品牌也會使出渾身解數(shù)。（詳情見:空調(diào)圈強(qiáng)震！前美的 “王牌悍將”“轉(zhuǎn)會”海信，行業(yè)版圖將重構(gòu)？）
不過此輪東北高溫帶來的市場增長具有一定偶然性，無法保證穩(wěn)定的長期增長；且高增長的背后是較低的前值，市場規(guī)模仍然偏小。在此情況下，白電企業(yè)是否會在當(dāng)?shù)赝度敫嗌a(chǎn)、安裝和售后資源尚無法論斷。
2000元機(jī)型最好賣， 線上均價(jià)普降
回到全國市場，今年上半年空調(diào)整體市場規(guī)模增長幅度不小，同比提升了28.17%，無疑是打破了去年“空調(diào)冷年”的市場狀態(tài)。然而，空調(diào)線上市場的均價(jià)則持續(xù)回落，同比減少4.02%至2604元左右，市場繼續(xù)以價(jià)換量。