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哪吒汽車將上市:國(guó)內(nèi)卷入價(jià)格肉搏戰(zhàn),向海外求生存

發(fā)布時(shí)間:2024-06-28 21:47:38

成立十年后,合眾新能源汽車終于敲響公開(kāi)市場(chǎng)的大門(mén)。近日,合眾新能源汽車股份有限公司向港交所遞交上市申請(qǐng)書(shū)。

合眾新能源汽車是中國(guó)第一批造車新勢(shì)力,旗下新能源汽車品牌“哪吒汽車”于2018年推出。

招股書(shū)顯示,哪吒汽車2023年?duì)I收135.55億元,全年銷量124189輛,產(chǎn)品均價(jià)為10.9萬(wàn)元。

10萬(wàn)元新能源汽車是哪吒汽車的主陣地,在售五款量產(chǎn)車型,其中三款起售價(jià)低于13萬(wàn)元。低價(jià)打法一度刺激了其銷量增長(zhǎng),2022年,哪吒汽車以年銷量超15萬(wàn)輛的成績(jī),躍升當(dāng)年新造車企業(yè)銷冠。

但低價(jià)魔法很快失靈。2023年價(jià)格戰(zhàn)席卷車圈,迫使車企降價(jià)換取銷量增長(zhǎng),多款新車起售價(jià)逼近20萬(wàn)元,與哪吒汽車售價(jià)18萬(wàn)元左右的哪吒GT、哪吒S短兵相接。

2023年,哪吒汽車銷量同比下降約16%,其中中國(guó)市場(chǎng)銷量10.53萬(wàn)輛,國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)份額僅占1.2%。招股書(shū)顯示,2021年到2023年,哪吒汽車?yán)塾?jì)虧損超183億元。

哪吒汽車招股書(shū)

持續(xù)失血難以為繼,哪吒汽車2023年完成總額70億元的Crossover輪融資,為沖刺IPO儲(chǔ)備資金。

2023年年末,哪吒汽車賬上僅剩28.37億元現(xiàn)金,同比減少39.21億元,資金狀況難言樂(lè)觀。尋求港股上市,似乎成為哪吒汽車沖進(jìn)安全區(qū)的最優(yōu)解。

 

始于性價(jià)比,困于性價(jià)比

哪吒汽車成立之初,以“科技平權(quán)”的造車?yán)砟睿瑖@20萬(wàn)元以下新能源汽車市場(chǎng)布局。

2018年11月,哪吒汽車推出首款車型哪吒N01,綜合補(bǔ)貼后售價(jià)5.98萬(wàn)-6.98萬(wàn)元。甫一上市,哪吒N01就以小型SUV的定位,接近微型車的價(jià)格受到市場(chǎng)歡迎。2019年其銷量突破一萬(wàn)輛,哪吒汽車因此銷量排名當(dāng)年造車新勢(shì)力銷量第四。

2020年,哪吒汽車乘勝追擊,推出補(bǔ)貼后售價(jià)5.99萬(wàn)元起的哪吒V,再次刷新其銷量紀(jì)錄。2021-2022年,哪吒V銷量分別為49646輛、98847輛,分別占哪吒汽車全年銷量的77%、65%。

除了10萬(wàn)元以內(nèi)的車型,哪吒汽車還推出多款車型,覆蓋10萬(wàn)-20萬(wàn)元新能源車市場(chǎng),并取得一定成效。2022年,售價(jià)13.98萬(wàn)元起的哪吒U銷量51021輛,銷售占比約36%。

相應(yīng)地,哪吒汽車平均售價(jià)不斷增加。招股書(shū)顯示,2021年哪吒汽車平均售價(jià)7.1萬(wàn)元,2024年前四月,這一數(shù)字來(lái)到11.3萬(wàn)元。

這在一定程度上,提升了哪吒汽車的營(yíng)收。2022-2023年,哪吒汽車營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)156.54%、3.87%。

哪吒汽車的產(chǎn)品向上突圍初見(jiàn)成效,就遭遇席卷車圈的降價(jià)風(fēng)暴。

2023年初,特斯拉掀率先下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,大量車企緊隨其后,紛紛壓縮生產(chǎn)制造成本,留出降價(jià)空間。其中的典型代表是,比亞迪通過(guò)自研汽車零部件及電池,大幅降低整車成本,推出的秦PLUS榮耀版起售價(jià)7.98萬(wàn)元,上市7天狂攬23590個(gè)訂單。

然而,哪吒汽車產(chǎn)品成本整體偏高。招股書(shū)顯示,2021-2023年,哪吒汽車前五大供應(yīng)商的采購(gòu)額分別為27.97億元、62.33億、57.39億元,均占總采購(gòu)額的30%以上。其中,2023年哪吒汽車電池相關(guān)采購(gòu)額為52.85億元,約占其全年總營(yíng)收的39%。

較高的采購(gòu)成本,擠占著哪吒汽車的利潤(rùn)空間。過(guò)去三年哪吒汽車整體虧損明顯收窄,但毛利率仍未轉(zhuǎn)正,分別為-34.4%、-22.5%、-14.9%。

隨著智能駕駛逐漸成為新能源汽車的核心賣點(diǎn)之一,各方展開(kāi)比拼人力、財(cái)力的研發(fā)競(jìng)賽,爭(zhēng)先占領(lǐng)智能駕駛高地:華為每年智駕研發(fā)投入約80億元;小鵬汽車智駕數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超3000人,每年研發(fā)投入35億元。

哪吒汽車?yán)麧?rùn)較薄,導(dǎo)致研發(fā)投入有限。招股書(shū)顯示,截止2023年12月31日,哪吒汽車共2132名研發(fā)人員,分散在智能駕駛、座艙、智能控制及驗(yàn)證等技術(shù)部門(mén)。過(guò)去三年,哪吒汽車研發(fā)開(kāi)支分別占總收入的10.6%、6.9%、11.8%。

作為對(duì)比,同樣從下沉市場(chǎng)切入的零跑汽車,2019年至2023年的研發(fā)占比不低于12%,最高達(dá)到306.4%。

研發(fā)投入相對(duì)不足的結(jié)果是,哪吒汽車的城市智能駕駛功能開(kāi)發(fā)進(jìn)度落后對(duì)手約一年時(shí)間,預(yù)計(jì)今年末在國(guó)內(nèi)100座城市應(yīng)用。

目前,華為、蔚小理憑借智能駕駛的先發(fā)優(yōu)勢(shì),占據(jù)大量用戶心智,姍姍來(lái)遲的哪吒汽車想攪動(dòng)智駕市場(chǎng),注定不易。

 

加碼海外市場(chǎng),謀生存空間

2023年10月的哪吒X發(fā)布會(huì)上,哪吒汽車副總裁江峰表示,2026年,哪吒汽車將從汽車制造企業(yè)全面轉(zhuǎn)型為高科技技術(shù)公司,并實(shí)現(xiàn)全球銷量百萬(wàn)輛。

留給哪吒汽車轉(zhuǎn)型的時(shí)間只有不到三年,為了加速達(dá)成目標(biāo),哪吒汽車在上海、嘉興、北京和香港建成四大研發(fā)中心,吸收各地技術(shù)人才。

汽車降價(jià)大潮下,哪吒汽車當(dāng)務(wù)之急是提升零部件復(fù)用型,降低整車開(kāi)發(fā)成本。

為此,哪吒汽車自研了智能整車平臺(tái):山海平臺(tái)和云河平臺(tái)。據(jù)悉,兩款平臺(tái)能兼容不同動(dòng)力形式、驅(qū)動(dòng)方式、車型、舵位的新車開(kāi)發(fā),零部件通用率達(dá)到80%,新車型的開(kāi)發(fā)周期縮短為8個(gè)月。

而在智能化技術(shù)方面,哪吒汽車也有所布局。據(jù)悉,哪吒汽車正在開(kāi)發(fā)包括車載AI大模型在內(nèi)的智能座艙系統(tǒng),可提升車內(nèi)智能互動(dòng)、影像技術(shù)和系統(tǒng)安全。

同時(shí),其也在開(kāi)發(fā)NETA智能駕駛系統(tǒng)。哪吒汽車公布的開(kāi)發(fā)規(guī)劃顯示,預(yù)計(jì)2024年,NETA PILOT 5.0智駕系統(tǒng)將達(dá)到L2.9-L4級(jí)托管駕駛。

不過(guò)增強(qiáng)科技屬性的哪吒汽車,仍難以打入20-30萬(wàn)元新能源車市場(chǎng)。問(wèn)界新M7、小米SU7等暢銷車型,已經(jīng)用接連創(chuàng)下行業(yè)紀(jì)錄的銷量,重新塑造這一市場(chǎng)的游戲規(guī)則——兼具獨(dú)特技術(shù)、性價(jià)比,甚至是品牌光環(huán),才能吸引消費(fèi)者眼球。

招股書(shū)顯示,未來(lái)兩年,基于誕生哪吒高端車型的山海平臺(tái),只推出一款新車型,而基于誕生平價(jià)車型哪吒AYA的云河平臺(tái),將推出兩款新車型。

堅(jiān)守大眾化新能源車市場(chǎng),意味著哪吒汽車將直面更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人、CEO李斌曾表示,爭(zhēng)取2025年上半年推出第三品牌“螢火蟲(chóng)”的首款車型,其預(yù)售價(jià)為20萬(wàn)元以下;小鵬汽車MONA系列第二款車型將于2025年發(fā)布,售價(jià)或低于15萬(wàn)元。它們將繼承母品牌的技術(shù)與渠道優(yōu)勢(shì),沖擊現(xiàn)有市場(chǎng)玩家。

研發(fā)離不開(kāi)大量資金投入,哪吒汽車正擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外銷售體系,增加更多收入。

招股書(shū)顯示,截止去年末,哪吒汽車國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量達(dá)到539家,2023年為其貢獻(xiàn)了119.35億元營(yíng)收。

而在海外市場(chǎng),哪吒汽車2022年收入2.4億元,次年收入達(dá)到16.2億元,同比增長(zhǎng)573.2%。2022-2023年,哪吒汽車的海外收入分別占1.8%、12%的全年銷售營(yíng)收。

哪吒汽車在招股書(shū)表示,將進(jìn)一步投資東南亞市場(chǎng),并拓展拉丁美洲、中東和非洲等市場(chǎng)。其中,哪吒汽車泰國(guó)、印尼工廠已在今年上半年投產(chǎn),馬來(lái)西亞工廠也于今年1月動(dòng)工建設(shè)。

除了工廠建設(shè),哪吒汽車還積極擴(kuò)大海外經(jīng)銷商規(guī)模。截止2023年12月31日,哪吒汽車已在海外28個(gè)國(guó)家及地區(qū),與100個(gè)左右經(jīng)銷商建立合作。

不過(guò),國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)雙線布局下,對(duì)于當(dāng)下的哪吒汽車境況而言,或許不是一個(gè)好選擇。

哪吒汽車公布的數(shù)據(jù)顯示,2024年前5月,哪吒汽車出口16458輛,位列新勢(shì)力車企出口量第一。然而,其前5月銷量?jī)H為全年目標(biāo)的14.52%,出口量完成出口目標(biāo)的16.46%。

目前,哪吒汽車國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)份額僅1.2%,時(shí)間與資金有限,而國(guó)內(nèi)外兩大市場(chǎng)建設(shè)都需高成本投入。

留給哪吒汽車的時(shí)間不多:一方面,哪吒汽車分散國(guó)內(nèi)資源,在多國(guó)投資設(shè)廠,資金、人力消耗巨大;另一方面,蔚來(lái)、小鵬等玩家對(duì)20萬(wàn)元以下市場(chǎng)虎視眈眈,已準(zhǔn)備多款車型伺機(jī)而動(dòng)。

在敘述一個(gè)更宏大的故事前,只有先提升銷量強(qiáng)化造血能力,哪吒汽車才能得到籌謀未來(lái)的機(jī)會(huì)。

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